Formation Réussir sa stratégie Webmarketing Best
3 jours de formation pour maîtriser les fondamentaux du marketing digital !
Vue d'ensemble
Disposer des notions de base en marketing et communication (cibles, produit, positionnement, 4P...), comprendre le fonctionnement général d'un site web.
Objectifs pédagogiques
Programme détaillé
Panorama du marketing digital et audit de présence en ligne
Évolution du Web (1.0 / 2.0 / 3.0) et impacts sur le marketing
Canaux et leviers du webmarketing : site web, SEO, SEA, réseaux sociaux, e-mailing, content marketing, marketplaces
Logiques d’acquisition, conversion, fidélisation, rétention
Principes de base du modèle POEM (Paid, Owned, Earned Media)
Méthode d’audit de présence digitale : visibilité, ergonomie, contenus, conversion, réputation
Lecture de quelques benchmarks et bonnes pratiques sectorielles
Exemples de cas pratiques :
Exercice guidé : réalisation d’un mini-audit de la présence digitale de son organisation
Discussion de restitution croisée : partage des 3 forces / 3 faiblesses / 3 opportunités identifiées
Cibles, objectifs SMART et tunnel de conversion
Segmentation, ciblage, positionnement appliqués au webmarketing
Méthode de construction de personas : besoins, freins, motivations, canaux préférés
Objectifs SMART : notoriété, trafic, leads, ventes, fidélisation
Notion de parcours client omnicanal et points de contact digitaux clés
Tunnel de conversion : attirer, engager, convertir, fidéliser, recommander
Alignement messages / offres / canaux sur les étapes du tunnel
Exemples de cas pratiques :
Atelier : création de 1 à 2 personas prioritaires
Atelier : définition de 3 à 5 objectifs SMART
Exercice : schématiser un tunnel de conversion complet pour un persona
Leviers d’acquisition : SEO, SEA et visibilité en ligne
Fonctionnement des moteurs de recherche et enjeux de visibilité
SEO : mots-clés, intention de recherche, contenus, balises, structure de page, maillage interne
SEA : principes des campagnes Google Ads, notions de CPC, budget, ciblage, annonces
Complémentarité SEO/SEA et arbitrage budgétaire
Notion de page d’atterrissage (landing page) orientée conversion
Outils accessibles : planificateur de mots-clés, analyse simple de positions, benchmark de concurrents
Exemples de cas pratiques :
Recherche et sélection d’une liste de mots-clés prioritaires
Mini-cas : ébauche de campagne SEA
Analyse critique d’une landing page
Réseaux sociaux, contenu et engagement
Panorama des réseaux sociaux : usages, audiences, formats
Rôles des réseaux dans la stratégie : notoriété, trafic, engagement, social selling, recrutement
Fondamentaux du content marketing : types de contenus, formats, calendrier éditorial
Storytelling, ton de marque et cohérence multi-canal
Bonnes pratiques pour posts engageants (crochets, visuels, CTA, hashtags)
Premières notions de social ads et ciblage basique
Exemples de cas pratiques :
Construction d’un mini calendrier éditorial sur 1 mois
Rédaction et optimisation de 2 à 3 posts orientés vers un objectif précis
Optionnel : simulation de paramétrage d’une campagne social ads
E-mailing, campagnes tests et conversion
Rôle de l’e-mailing et du marketing automation
Types d’e-mails : newsletter, promotion, nurturing, onboarding, relance panier
Principes d’un e-mail efficace : objet, pré-header, structure, visuels, CTA, délivrabilité
Notion de scénario simple d’automation
Concepts de test A/B
Éléments de conformité (RGPD, consentements, désabonnement)
Exemples de cas pratiques :
Conception d’une campagne test (e-mailing ou social ads)
Rédaction d’un e-mail clé avec optimisation de l’objet et du CTA
Optionnel : simulation de paramétrage d’une campagne
KPI, tableaux de bord et plan d’action webmarketing
KPI : trafic, sources, taux de rebond, leads, conversion, panier moyen, coût d’acquisition, ROI
Lecture simplifiée de rapports analytics
Exemples de tableaux de bord opérationnels
Méthode d’analyse d’une campagne test
Priorisation des actions : impact vs effort
Formalisation d’un plan d’action webmarketing sur 3 à 6 mois
Exemples de cas pratiques :
Calcul de 5 KPI principaux et interprétation des résultats
Construction d’un mini tableau de bord webmarketing
Rédaction d’un plan d’action webmarketing priorisé sur 3 mois
Avis des participants
Formation claire, structurée et directement applicable. Le formateur a pris le temps de répondre à toutes nos questions avec des exemples concrets.
Très bon équilibre entre théorie et pratique. Les exercices permettent de comprendre rapidement les concepts et de les mettre en œuvre.
Un formateur expérimenté, pédagogue et disponible. Je repars avec des méthodes et des outils que je peux utiliser immédiatement dans mon travail.
Le contenu était dense, mais très bien expliqué. Le rythme a été adapté au niveau du groupe et chacun a pu progresser.
Des formateurs experts, reconnus par nos apprenants
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Note moyenne attribuée par les participants à nos formateurs
formateurs experts partenaires
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